Rihanna, elegida como directora creativa de Puma

No le basta con vender millones de discos, enlazar una gira detrás de otra, organizar bailes benéficos, crear perfumes o apuntarse a cualquier sarao. Cuando se habla de moda y de música, Rihanna es omnipresente. Su hiperactividad, influencia e interés por el diseño la situaron en uno de los puestos más relevantes de la compañía alemana Puma. Desde ayer, y durante algo más de un año, será la directora creativa de la colección femenina de una firma con mucha historia.

Fundada en 1948 por Rudolf Dassler, el nombre original (Puma Schuhfabrik) fue herencia del apodo con el que se conocía en su juventud al propio Dassler. Precisamente el inventor de Puma también había contribuido a la aparición de otro gigante de la ropa deportiva, Adidas, que creó junto a su hermano Adolf en 1924. La visión de ambos (introduciendo tacos en el calzado deportivo para mejorar el agarre en la pista) contribuyó al triunfo del atleta de color norteamericano Jesse Owens en los Juegos Olímpicos de Berlín de 1936 (ganó cuatro medallas de oro). La guerra y las sospechas de colaboración de Rudolf con las SS provocaron un cisma que generó dos multinacionales.